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盘点:2022上半年健身行业大事件

2022年上半年国内部分地区仍然承受着疫情带来的影响,尤其是上海、北京两大一线城市,健身行业遭遇的打击较大,但随着疫情逐渐控制,线下健身场馆有序开放。三体云动数据中心将上半年健身行业发生的事情做了盘点,总结出几个关键词,与健身行业的从业者们一同回顾过去的2022上半年。

 关键词:刘畊宏 

整个上半年,健身圈最火的人非刘畊宏莫属,一首《本草纲目》激发了“刘畊宏女孩”的运动热情。根据热浪数据显示,整个4月,刘畊宏粉丝增量超过5000万,其中涨粉最多的一天粉丝增量达到1016.6万。其4月22日发布的一条毽子操分解版短视频,播放量更是达到了惊人的1.05亿。

刘畊宏再一起掀起了家庭健身的热潮,同时也在帮助整个直播健身行业实现扩大化发展,使得隔离期间的健身场馆看到了直播健身方式的可行性,调整场馆运营策略,开设线上健身课程,一定程度上保证了场馆的现金流。

 关键词:行业数据 

在国家体育总局、中国健美协会的指导下,三体云动、上海体育学院经济管理学院和万博宣伟联合制作并发布了《2021年度中国健身行业数据报告·五周年珍藏版》(以下简称“报告”)以及《2021中国健身产业城市景气指数排行榜》。报告对2021年度中国健身行业的现状与数据进行了全面的复盘和回顾,并对行业未来的发展趋势提出了大胆的猜想和预测。

报告显示,2021年中国健身行业逐步回暖,健身会员和健身人口渗透率呈现出连续五年增长的态势,截止到2021年12月,全国健身会员达到7513万人,相比2020年增长了6.89%,健身人口渗透率也从2017年的3.46%增长至2021年的5.37%。但由于部分地区仍然受到疫情的侵扰,2021年全国广义健身类场馆数约14.9万家,相比2020年下滑了5.1%,其中商业健身俱乐部41917家,环比下滑5.39%,健身工作室51939家,环比下滑3.01%。

关键词:流量平台

 

  • 抖音发起“全民健身计划”

  • 快手上线“暴汗健身房”

2022年1至4月,抖音运动健身视频创作者数同比增长78%,运动健身视频累计条数同比增长159%,健身类主播人数同比增长38%,健身类直播观看次数同比增长78%,健身类直播观看人数同比增长80%,用户运动热情上扬,分享健康的生活状态在抖音平台成为常态。这也表明用户对直播跟练这一锻炼形式较为认可,健身内容创作也吸引更多运动员、健身从业者投入其中。

4月,抖音发起“全民健身计划”,不仅上线了“冠军健身课”,还邀请了热爱健身的明星、专业健身博主开启直播健身课程,甚至还邀请了健身达人帕梅拉入驻抖音。

与此同时,快手在4月正式上线“暴汗健身房”,并得到了大量体育明星、健身达人及网友的参与和关注。直播总观看人次达7.4亿,吸引了23位奥运冠军、运动员加入。数据显示,快手直播健身活动,最高同时在线人数达到337万人,健身达人、健身教练的直播课场次超过370场,并且累计燃烧卡路里数为1592亿卡。

抖音发布的《抖音运动健身报告》显示,2021年健身类主播直播收入同比增长141%;B站的《2021年B站创作者生态报告》则显示,其体育创作者的规模年增长超7成。

 关键词:飞盘 

要说眼下最火的运动应该就是——飞盘,运动场、公园、足球场等室外活动场地,经常能看到人们玩飞盘,尤其近半年,飞盘已经成为时下年轻人热门的运动方式。这项“小众”运动,如今已成为“网红”运动。

根据《年轻人潮流运动报告》可知,飞盘超越滑板和骑行等运动成为最受年轻人喜爱的新潮运动,有六成青年渴望在飞盘场上交友,可见飞盘成为年轻人社交新潮流。《年轻人潮流运动报告》显示,对飞盘感兴趣的90后达到47.49%,在各年龄段中占比最高;其次是85后,占比44.06%。在《2022十大生活趋势》中,飞盘相关的内容发布量同比增长6倍。

借助飞盘项目的火热,一些健身场馆也参与其中,将飞盘设置为会员活动,积极开设户外活动,让场馆会员从室内走向室外,增强了会员间的交流,提高场馆与会员粘性。

7月7日,国家体育总局社会体育指导中心印发了关于举办中国飞盘联赛有关事宜的通知,拟于2022年下半年开赛。根据该文件,这一联赛的正式名称为“2022-2023年中国飞盘联赛”,比赛项目为团队飞盘(男女混合)。

关键词:政策 

  • 《全民健身基本公共服务标准(2021年版)》

2022年1月,国家体育总局会同国家发展改革委、财政部、国家卫生健康委员会、应急管理部印发《全民健身基本公共服务标准(2021年版)》(以下简称“《标准》”)。

《标准》聚焦基本公共服务领域,明确了现阶段我国全民健身基本公共服务的主要项目,对接《国家基本公共服务标准(2021年版)》的“公共体育服务”部分,从“公共体育设施开放”“全民健身服务”两个方面划定了各级政府应当予以保障的全民健身基本公共服务范围及底线,提出公共体育设施开放时间、收费标准、社会体育指导员配备、群众健身活动或比赛等九条具体内容,是国家基本公共服务标准体系建设的重要组成部分。

  • 《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》

3月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》(以下简称《意见》)正式对外印发。

《意见》主要内容和特点可以归纳为“八个更”

  • 更灵活的体制机制
  • 更均衡的资源布局
  • 更绿色的健身载体
  • 更丰富的赛事活动
  • 更广泛的群众参与
  • 更浓厚的社会氛围
  • 更强大的要素支撑

据悉,到2021年底,全国共有体育场地397.1万个,体育场地面积达到34.1亿平方米,人均体育场地面积2.41平方米,分别比2013年增长了134.3%、71.2%和65.1%。

意见要求,到2025年,更高水平的全民健身公共服务体系基本建立,人均体育场地面积达到2.6平方米,经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%。到2035年,与社会主义现代化国家相适应的全民健身公共服务体系全面建立,经常参加体育锻炼人数比例达到45%以上,体育健身和运动休闲成为普遍生活方式,人民身体素养和健康水平居于世界前列。

《意见》的出台进一步明确了工会经费不仅可用于举办集体性职工体育活动的有关支出,也可用于为职工个人购买健身服务,有助于打消基层工会顾虑,激发职工参与全民健身的积极性,有助于进一步发挥工会在全民健身中的重要作用。

 关键词:品牌动向 

  • 舒华体育启动健身体验店招募计划

舒华体育在5月启动健身体验点招募

计划,并开启健身教练和储备店长招聘,工作地点位于泉州及上海。4月21日,舒华体育发布2022年一季度财报,公司营收2.78亿人民币,同比下降13.74%;归属于上市公司股东净利润1328.27万元,同比增长4.3%。

  • 健萌健身进军咖啡赛道

今年6月,长沙本土健身品牌“健萌”进军咖啡赛道,成立“见萌咖啡”品牌。健萌健身创立于2016年,其创始门店与见萌咖啡创始店相同,位于长沙马栏山。品牌目前在长沙开设27家门店,并在华东地区的南京和苏州分别开设了9家和4家门店。

  • Keep停运两款海外应用

Keep 旗下两款海外版应用 Keep Trainer 与 Keep Yoga 发布公告称,于今年 6 月 30 日后停止运营,用户可在8月30日前申请退款、并下载相关数据。目前,这两款应用已从 App Store 和 Google Play Store 下架。

据了解,Keep于2018年初正式进驻海外市场,推出Keep Trainer和Keep Yoga两款产品,与国内市场 Keep 应用中用户需付费购买训练计划不同,Keep Trainer 的用户通过完成锻炼或浏览广告,便可以获取 ” 卡路里币 “,用以购买训练课程。

据相关数据显示,截至2019年1月,Keep Trainer、Keep Yoga 等 Keep 海外应用累计用户数便已达 1000 万,服务范围覆盖 180 多个国家和地区,并支持 17 种语言。据了解,除了修复bug,Keep Trainer在2019年4月后几乎没有做过版本和功能的更新,其Twitter官方账号也在2019年3月便停止了更新。

  • 莱美国际任命季嘉华为大中华区及韩国CEO

今年2月,莱美国际(Les Mills International)宣布,正式任命季嘉华(Brian Ji)先生担任莱美大中华区及韩国CEO(首席执行官),负责领导莱美在大中华区及韩国市场的业务发展。

据悉,季嘉华先生曾涉足消费,企业服务,科技和运动健康等多个领域,领导多个国际品牌在中国市场的业务拓展,曾任Space健身和爱乐奇教育科技首席财务官,并在任期内带领公司获得跨越式发展;他还曾就职于迪士尼,负责亚太地区消费品授权业务的财务和业务发展管理,并且作为核心创始团队创立了迪斯尼英语品牌。

  • 姜楠任连锁健身俱乐部PURE中国区负责人

今年6月,连锁健身俱乐部PURE中国区负责人Sam Aqua离职,由前莱美中国区CEO姜楠接任负责人。

PURE集团于2002年成立,总部位于香港,定位“亚洲的生活方式品牌”。据其官网介绍,PURE国内业务分布在上海、北京、香港,国际业务则延伸至新加坡、纽约,旗下业务分支包括PURE Yoga瑜伽会馆、PURE Fitness健身会馆、PURE Nutrition营养咨询、nood food健康饮食、PURE Apparel瑜伽运动服饰、PURE Online在线视频直播平台及FUZE精品团练课程。

 关键词:消费 

  • 京东618居家健身产品成交额增长232%

据京东官方发布的“618”战报数据显示,截至6月18日晚23:59,安踏、斐乐、牧高笛等超1800个品牌和健身器材、帐篷/垫子等超120个品类成交额相较去年实现了翻倍增长。

据京东数据,专业跑步、精致露营和居家健身三大趋势品类最受欢迎。其中,618期间居家健身产品成交额同比增长232%。米家品牌健身类产品28小时完成去年全期目标,其中米家MINI筋膜枪荣获筋膜枪类目销量销售双料第一。

 关键词:新增企业 

  • 2022年已新增5.4万家健身相关企业

天眼查数据显示,中国共有131.3万余家企业名或经营范围包含“健身”,且状态为在业、存续、迁入、迁出的健身相关企业。2021年,中国新增近35.5万家健身相关企业,2022年至今新增5.4万家健身相关企业。

 关键词:融资

根据三体云动数据中心的不完全统计,2022上半年健身行业融资项目共有6个,主要分布在家庭健身和运动健身服饰领域,在融资轮次方面,主要集中在天使轮和Pre-A轮。

在6个融资项目中,只有星瑜家属于线下实体门店,与大多数瑜伽馆售卖期限卡不同的是,星瑜家采用次卡模式运营,并将受众定位“入门级”人群,门店主要在上海。

 

目前,星瑜家在上海共有11家店,课程单价在139元-280元之间不等,门店主要分布在商场,并已开放加盟。

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