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研究了2019年29起健身融资,我们发现了这些趋势? | 解读2019中国健身行业数据报告

盘点29起国内健身融资,我们看到了什么? | 解读2019中国健身行业数据报告

 

近日,随着部分企业陆续复工,健身行业连续传来三起融资事件,线上直播健身平台TT直播健身完成千万级A轮融资;私教健身工作室品牌Dig Potency潜能挖掘完成1000万元首次融资;私教工作室品牌人马线完成千万级融资。 

其中,线上直播平台TT直播健身距离上一轮对外宣布融资仅仅过去4个月,可见最近疫情的爆发给线上健身平台带来了机遇。这家2019年才成立的会员制的线上健身直播平台,从12月开始,用户保持每周20%的复合增长,一月下旬开始达到日均20%的增长,会员价格每月30元,目前已经有几十万的注册用户,预计今年二季度用户超过百万。 

TT直播在短短几个月的时间成长如此之快,似乎也预示着线上健身、家庭健身热潮即将来临。由于受疫情的影响,人们不能随意出门,为抗击疫情,多名医学界专家提倡多运动、多健身以提升自身免疫力,是对抗新冠肺炎的最好方法。于是,有了体育总局号召各地方积极开展居家科学健身的举措。不仅为健身行业创业者提供了新的机会,也为资本市场提供了方向。 

疫情之下变化多端,一方面是政策的调整,另一方面疫情影响着投资机构对健身行业的预判和投资方向。现阶段,线上健身模式备受欢迎,TT健身的融资表明,投资机构已经开始逐渐重视线上健身平台项目。相比线上健身课程的狂欢,家庭健身器械也成为追捧的物品,例如走步机品牌金史密斯1月销量增长80%,金史密斯方面表示,目前全部库存售罄,工厂正在全力生产。 

无论是线上健身直播平台,还是家庭健身器械,这些都可归为家庭健身品类。2019年,家庭健身领域颇受资本喜爱,直播教学、软硬件结合,智能健身逐渐走进家庭场景。2019年家庭健身领域融资共6起,占整体的21%,今年由于疫情的影响,预计资本市场对于家庭健身领域的投资将加大力度,市场上会出现更多围绕家庭场景的健身项目。 

现在,让我们一起回顾2019年国内健身领域融资情况,看看这些获得融资的健身项目,哪个将会是2020年健身行业中的后起之秀。 

 

29起健身融资超中国体育产业的1/3 

根据三体云动数据中心不完全统计,2019年国内健身行业包括超级猩猩、乐体运动、木卫六、今日瑜伽、24KiCk等在内共产生29起融资事件,其中家庭健身领域备受关注,健身工作室领域只有超级猩猩获得D轮融资。

盘点29起国内健身融资,我们看到了什么? | 解读2019中国健身行业数据报告

来源:《2019中国健身行业数据报告》

资本市场回归理性,我们一直说的资本寒冬似乎在2019年体现的淋漓尽致。据了解,2019年中国体育产业融资数量为84起,五年来首次下降至两位数。

 

这一变化在健身行业尤为明显。 相比2017年的48起融资,2018年的41起融资,今年健身行业的融资数量大大缩水,仅为29起,但却占到2019年中国体育产业融资数量的三分之一。可见,健身产业在我国的体育产业中有着举足轻重的位置。

盘点29起国内健身融资,我们看到了什么? | 解读2019中国健身行业数据报告

来源:《2019中国健身行业数据报告》

从融资轮次来看,获得Pre-A轮融资的数量最多为7起,天使轮6起、A轮5起、A+轮4起分列其后,种子轮和战略融资均为2起,C轮、D轮和首轮融资各为1起。B轮之前的健身项目共有24起,占总体的82.8%。可以看出,资本对于行业新涌现出的项目比较感兴趣,希望看到健身行业多元化发展,给予创业者更多的机会。

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来源:《2019中国健身行业数据报告》

从融资金额来看,千万以下和1千万-5千万级别(含5千万)数量最多为10起,融资过亿元的分别为超级猩猩、糖豆和昆仑决,其中超级猩猩属于健身工作室领域,糖豆属于健身App类别里的广场舞领域,昆仑决已从综合格斗赛扩展至青少年儿童格斗培训领域。

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来源:《2019中国健身行业数据报告》

从健身行业融资的细分领域来看,2019年获得融资的健身项目分布在多个领域,其中健身房、工作室数量均为7起,各占总体的24%;家庭健身有6起,占总体的21%;App类与培训类均为4起,各占14%;城市运动空间与服务商类均为2起,各占7%;服务商3起,占总体的10%;运营商1起,占总体的3%。今年的健身行业,家庭智能健身闯进大众视野,并成功获得资本青睐。

 

资本市场对运动健身领域产生的影响

第一,硬件+智能+内容+服务呈现融合发展态势。

未来健身领域是线上和线下融合,家庭、办公室和健身房融合,社交、课程和赛事融合;健身的内容生产、服务体验、社交娱乐功能的地位愈加突出。运动健身行业分工继续深化,未来2-3年大概率出现平台型独角兽企业,实现运动健身行业的垂直整合,专业化分工的健身场所、智能硬件、健身课程、私教,以及赛事策划、组织和运营,都将得到新一轮发展机会

 

 

第二,大数据和人工智能(AI)在运动健身行业迅速发展。 

首先,可穿戴设备、智能健身设备逐步推向市场,人们日常健康数据、健身过程数据,都得以采集并上传到云端; 

其次,基于海量大数据的AI技术,能够针对每个人的情况,制订个性化定制化的健身方案、饮食方案,甚至医疗建议; 

最后,虚拟现实(VR)的加持,增加了运动健身的沉浸感、娱乐感,以及随时随地的社交和专业咨询服务。 

 

第三,智能家庭健身快速成长。 

无论健身器械还是健身课程内容,健身场景都在向家庭健身靠拢。如SPAX、Fiture、沸腾时刻等获得早期融资的家庭智能科技健身公司在2019年纷纷发力,尽管产品还有待在市场检验,但自Peloton提出IPO以来,类似的家庭健身设备公司呈现了小爆发的趋势。

 

Hydrow和莫比运动的家用划船机、Tonal的举重机、Fiture墙上抗阻力训练产品、木卫六的共享跑步机等,这类设备有个共同的特点就是实现了智能化和数字化,实现了硬件+智能+内容+服务的商业模式,用户买下设备,就可以同时享受海量的健身内容服务。

 

如Fiture硬件在训练时会记录用户的数据,有力量、动作持续的时间、弯曲的角度,结构化的数据可以更立体展现用户的训练状况,人工智能可以推荐最合适的课程,并提供科学的建议和指导。预计2020年家庭智能健身领域还会出现更多产品,迎来一波小高潮。

第四,在线健身平台或将异军突起

 

以Mirror为代表的在线健身平台,将运动器械、课程和专业教练融合在一起,是当前运动健身行业发展的最快的领域之一。

 

除Mirror外,还有如iFit互联网健身平台,用户可以使用iFit与教练一起在线实时锻炼;VIPFIT则是一个在线真人健身服务平台,根据个人身体情况定制课程方案;Fitplan移动健身应用,聚合不同种类健身人士,为用户提供一对一健身服务。提供类似在线健身服务的还有Livekick、爱动健身、今日瑜伽、Squats、BurnAlong等。

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而在疫情期间,具有娱乐功能属性的《健身环大冒险》在成为抢手货,原本550元左右的健身环,最高飙升到上千元,这款以健身体验为主角色扮演游戏,使得居家健身成为一件好玩的事情。健身环的热卖也为家庭健身领域增添了更多形式。随着《健身环大冒险》受到众多用户的喜爱,国产健身环也陆续出现在市场中,今年可能还会有更多类似产品出现。

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最近,体育总局经济司副司长在国务院召开联防联控机制新闻发布会上表示,体育总局将采取鼓励措施,其中鼓励企业创新发展,利用大数据、云计算、人工智能、5G、区块链等新技术,培育数据字体、在线健身、线上培训等新业态

体育总局鼓励政策的发布,进一步验证了此前预测的行业发展态势。受疫情的影响,2020年上半年必将出现大洗牌,而洗牌过后,留存下来的健身企业将会更加强大,同时也会涌现出更多行业新生力量,这些新生力量一定会是资本关注的焦点。 

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