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致敬卫冕拳王张伟丽! | 解读2019中国健身行业数据报告

致敬卫冕拳王张伟丽! | 解读2019中国健身行业数据报告

北京时间3月8日是国际妇女节,这一天,中国综合格斗选手张伟丽向全世界展示了中国女性的力量。她在拉斯维加斯大都会体育馆举行的UFC248站历经五局大战击败前世界冠军波兰人乔安娜,成功卫冕,成为中国乃至亚洲首位卫冕这一冠军头衔的运动员

 

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张伟丽这个名字,对于很多格斗迷而言并不陌生。去年8月,张伟丽仅用42秒便KO巴西女拳王安德拉德,获得草量级世界冠军金腰带,成为全球最顶级格斗赛事“UFC”的首位中国冠军,从那个时候开始,世界格斗迷便记住了这个拳法犀利的女孩。 为了参加这场比赛,她辗转多个国家才抵达赛场,这场胜利来得太不容易了,泪水模糊了张伟丽红肿的双眼,获胜后,她强忍泪水说道,“我的祖国有疫情,我经过好几个国家才来到这里,希望我的国家度过疫情。现在疫情已经是全人类的事了,希望大家一起战胜疫情。”

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一、关于搏击

 

可能很多妹子分不清楚搏击、拳击、格斗到底有什么区别,这里小螺给大家简单的科普一下。

 

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维密天使拳击是她们作为塑身的日常训练

 

其实搏击也叫格斗,格斗的意思即“打斗、战斗”。如今世界上有着许许多多不同的格斗技。而格斗有:徒手格斗(没用武器)和器械格斗(使用武器)。格斗技种类包括拳击、摔跤、跆拳道、泰拳、散打、法国踢打术、踢拳、相扑、综合格斗、实战桑搏。 拳击是戴拳击手套进行格斗的运动项目。它既有业余的(也称奥运拳击),也有职业的商业比赛。比赛的目标是要比对方获得更多的分以战胜对方或者将对方打倒而结束比赛。与此同时比赛者要力图避开对方的打击。拳击被称为”勇敢者的运动”。 总的来说搏击是一个广泛的概念,一般指所有格斗,而拳击只能是用手击打的格斗。搏击一般指可以使用拳,腿,摔,肘,膝等自由的搏击术,规则相对开放,而拳击只限制在拳法的击打,不能使用其它技术。

 

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星女郎张雨绮

 

研究发现,搏击是众多运动中首选的高效燃脂的一种,不仅可以提高新陈代谢速度,还能强化肌肉,防止衰老,所以深受广大女性用户喜欢!
除了有瘦身纤体的功效,练习搏击还有助于发泄怒气、舒解压力的好处。你可以想像不愉快的事情就在你面前, 用力打,用力踢,加上几声大叫,只管尽情发泄出你内心的不满。真是所谓强身又强心,对很多人来说这项运动是会“上瘾”的。

 

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酷爱健身的刘涛,日常生活中非常喜欢拳击!

 

随着越来越的超模、明星、健身达人,都成为搏击运动的爱好者,慢慢的搏击越来越流行,身边也越来越多的人去学打拳,但实际上搏击在团操课是否真的吃香呢?

 

 

 

二、关于团课

 

 

根据三体云动数据中心发布的《2019年中国健身行业数据报告》中,发现在最喜爱的团操课类型调研中,搏击类课程,是排名第一的。除此之外,动感单车、小工具辅助类课程,瑜珈类课程为次选。

 

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图表【会员最喜爱的团操课类型】

 

65%的受访会员都选择了搏击类课程,意味着全国6800多万健身人口,有4420万多人的市场需求空间,再加上张伟丽的夺冠,搏击类运动影响力更多,会得到进一步普及搏击类课程,但我们发似乎被大家低估了价值,因为瑜伽课程和动感单车几乎是所有健身俱乐部默认一定会开设的免费团课,据统计,排名第一的搏击类课程排课量并不在俱乐部的首位,显然此类课程的价值未被充分挖掘。

 

知彼知己,百战不殆,要懂得用户的心理,才能满足用户的需求。换言之你知道为什么搏击课是用户喜欢程度里排名第一吗?满足了用户的什么需求?除此之外,其他团课应该怎么来提取搏击课程的亮点,放到别的课程去呢?需要满足什么需求呢?

 

在很大一部分会员眼里,团操课属于哪个体系哪个品牌并没那么重要,重要的是团课内容本身。多数人是冲着好玩有小伙伴一起训练而选择上团操课,过程不会太枯燥。其次是氛围HIGH、课程丰富、能交到朋友等其它因素,而选择「出汗多、效果好」说明会员从直观感受上,团操课的训练效果比较明显。

 

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图表【选择上团操课的主要原因】

 

总所周知团课中有一项很关键的数据就是上座率,上座率是衡量会员活跃,以及是课程质量的直接指标,对于收费团课来说,上座率还意味着团课收入。

 

2019年全国工作室团课平均上座率31.66%,俱乐部团操课平均上座率32.05%。

 

 

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图表【团(操)课设置最多容纳人数】

 

表格中数据显示俱乐部容纳会员数主要集中在10~49人,且占比超过八成,如果按30人计算的话,俱乐部32.05%的上座率意味着每节课只有9个会员,事实上空间使用是非常浪费。

 

最后给大家三个建议,帮助提高上座率的几种方式,让更多的会员愿意来上团课。

 

建议一:从课程本身来说,好的团课内容、上课老师是提升上座率的根本,至少保证团课内容受到多数会员喜欢,避免为了开设团课而开设团课,这样不仅不会提升会员满意度,反而会进一步降低会员满意度;

 

建议二:从运营方法看,要了解上座率的数据变化,找到上座率降低的原因,建立课程评价机制、爽约处罚机制,有针对性的优化团课结构、质量和排课,控制合理的团课课程体系的更新频率;

 

建议三:从团课形式看,设计、学习坪效更高的团课形式,引导会员正确认识和接受并进一步参与和融入,并养成团课习惯。

 

 

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