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扛过疫情的健身房都是“学霸”! | 解读2019中国健身行业数据报告

扛过疫情的健身房都是“学霸”! | 解读2019中国健身行业数据报告

 

新冠疫情的爆发打乱了我们的生活节奏,对许多行业的冲击是不言而喻的,健身行业作为以下线为主的服务行业之一,也受到了不小的影响。随着疫情逐渐稳定和控制,国内两大传统健身俱乐部品牌已陆续恢复营业。

 

目前,一兆韦德在沪、深、杭地区共累计71家门店复工,威尔士健身在上海的11家店于3月16日正式恢复营业。全国各地陆续发布企业复工的通知,健身场馆也在为复工做着最后的准备。

 

扛过疫情的健身房都是“学霸”! | 解读2019中国健身行业数据报告

3月16日,威尔士健身上海11家门店恢复运营

 

 

 

活下来的都是“学霸”

 

 

由于健身场馆多以预售模式为主,疫情期间暂停营业意味着没有现金流,因此一些抗风险能力较弱、运营模式不清晰的健身场馆,在这次疫情中基本宣告结束。很多业内人士预测,疫情加速了健身行业洗牌的进度,有的健身房没能挺过这次疫情。

 

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从另一个角度来看,疫情冲击了健身行业,同时也提高了健身行业的门槛。疫情犹如一场考试,任何人都在裸考,对于平时有计划、善于积累知识的考生来说,考题虽难,但只要静下心来思考是能够解答出来的,对于平时不爱学习的考生来说想要及格确实很难。

 

当疫情结束,留下来的可能是及格的考生,也可能只有优等生,无论及格还是优秀,面对这场决定命运的“高考”,坚持到最后的健身场馆都是“学霸”

 

扛过疫情的健身房都是“学霸”! | 解读2019中国健身行业数据报告

 

为了帮助体育企业渡过疫情,多地采取措施,北京市体育局发布《关于应对新型冠状病毒肺炎疫情影响促进体育企业健康发展的若干措施》,涉及11条措施帮扶体育企业浙江省体育局印发《关于组织申报2020年度浙江省体育产业发展资金项目库项目的通知》为包括场馆经营与健身服务类、运动休闲类等七类体育项目提供亿元奖励及补助资金类支持

 

疫情期间,人们宅在家里隔离、线上办公,产生的消费行为大大降低。为了促进大众消费,中共中央政治局常务委员会召开会议时就提到,要把复工复产与扩大内需结合起来,把被抑制、被冻结的消费释放出来,把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来,使实物消费和服务消费得到回补。

 

目前,南京将发放3亿元消费券、宁波将发放1亿元消费券,体育健身休闲方面,宁波推出健身消费券,组织开展为期7个月的“全民健身季”,山东省和辽宁省分别推出文旅消费券。消费券作为居民未来消费时的支付凭证,能很大程度上提高居民的消费意愿,提振消费水平,进而促进经济社会的投资和生产,达到消费、投资和生产三者之间的良性循环。

 

 

 

“是时候回归到线下了”

 

 

突如其来的疫情促进了线上健身模式的发展,几乎所有的线下健身场馆都开启了线上健身直播课程,在疫情期间维系与会员的关系。随着国内的疫情已经得到控制,各类企业逐步复工,人们的生活逐渐回归正常的状态,健身作为以线下为主的服务行业,健身房仍是主要的健身场景。

 

疫情期间,依然有健身品牌受到资本市场的青睐,2020年1月至今,健身行业连续传来4起融资事件,线上直播健身平台TT直播健身完成千万级A轮融资;私教健身工作室品牌Dig Potency潜能挖掘完成1000万元首次融资;私教工作室品牌人马线完成千万级融资;团课健身房Justin&Julie Fitness已完成数千万元人民币A轮融资其中有3起融资是线下健身品牌,部分资金将用于扩展门店规模,可见线下健身场景的重要性。

 

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Justin&Julie Fitness

 

虽然,2019年不少健身场馆经营者表示不大好过,尤其到了下半年,经常有闭店退出的消息,这是经济大环境和行业竞争加剧所致。处于调整和震荡期的健身市场,更容易检验门店的运营“内功”,粗暴型的经营模式和只会吃人口红利的门店终究会被淘汰。

 

不过在另一方面,我们看到了各大城市有更多的新店开业,新势力的掘起,带着新的技术、新的思维、新的运营理念,也表现出更强的发展潜力。整体上看,2019年的中国健身行业走势仍然保持上扬,只是曲线更趋理性和平稳了。

 

根据三体云动数据中心不完全统计,2019年中国健身俱乐部门店数量约49860家(不含所有类型的工作室),已远超美国,甚至已经逼近整个欧洲健身市场。中国的健身俱乐部市场是全球最大的健身市场,没有之一。

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根据IHRSA 2019的数据报告显示,美国截止2019年健身俱乐部数量是39570家,健身持卡会员数6250万,健身人口渗透率为20.3%。美国的俱乐部数量和持卡会员数量与IHRSA 2018年的数据相比有一定的下滑,可能存在数据统计的差异性,请谨慎参考。

 

再看欧洲市场,整个欧洲共有61984家健身俱乐部,从2017年起每年的增长率约为4.6%,健身人口达到6220万,渗透率为10.1%。其中,德国、意大利、英国以及法国是欧洲健身市场最大的前四个国家,这几个国家的俱乐部发展相对都较稳定,每年健身俱乐部数量的增幅都在3-5%区间,相比健身产业发展中国家增长曲线较显平稳。

 

事实上,全欧洲健身会员市场渗透率最高的几个国家都在北欧地区,这些国家以及对应渗透率包括:瑞典21.6%、挪威21.4%、丹麦18.6%、荷兰17.1%、以及芬兰17%等。

 

 

 

国健身人口渗透率可提升空间较大

 

 

根据多个维度的数据统计及估算,2019年中国整个健身行业的健身会员数约为6812万,在会员的绝对数量上中国要高于美国,但在13.95亿的总人口基数下,中国4.9%的健身人口渗透率相比美国的20.3%有着约4.1倍的差距,相比欧洲平均水平的10.1%也还有约2.1倍差距。

 

如果要追赶上美国和欧洲的步伐,中国至少还要分别新增2.15亿和7278万的健身会员,以及近11.5万和3.9万家健身俱乐部,并分别创造133万和45万个教练就业岗位(不含其他岗位员工)。

 

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持续两个多月的新冠肺炎疫情,不仅让大众意识到健康的重要性,科学健身更是深入到每一个家庭,适当的健身运动是提高自身免疫力最好的途径。疫情间接地促进健身人群的增长,尤其是家庭健身人群大幅度提高,这也意味着我国的健身人口渗透率在持续增长

 

现阶段,各地的健身场馆逐渐恢复营业,由于疫情防控需要场馆限流,会员仍需要预约才能进场锻炼。宅在家不能出门的日子,估计朋友们多少有些发福,有不少人按耐不住想去健身房撸铁、减脂、塑形,健身场馆预计在未来两三个月逐渐迎来健身高峰。随着中国国民经济的快速发展,人民健身消费意识、文化等的普及,中国的健身人口渗透率增长潜力巨大。

 

写到这里,脑海里忽然想到毛泽东的一首诗《七律·长征》,各类健身场馆好比红军,这场疫情犹如一条长征路,长征路上遇到很多艰难险阻,牺牲了很多人,但我们并没有因此沮丧,依然保持着乐观的心态和必胜的信念,因为我们知道,坚持到最后就是胜利

那些打不倒我们的,终将使我们变得更强大,扛过疫情的健身场馆,就是是这场战“疫”的胜利者,在今后的发展中将会更加强大。

 

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最后,附上一首《七律·长征》,与君共勉。

 

红军不怕远征难,万水千山只等闲。

五岭逶迤腾细浪,乌蒙磅礴走泥丸。

金沙水拍云崖暖,大渡桥横铁索寒。

更喜岷山千里雪,三军过后尽开颜。

 

 

 

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