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云健身是线下场馆的“替补”还是“助攻”?

云健身是线下场馆的“替补”还是“助攻”?

 

谁也没有想到,曾经的白日梦有一天会成真,宅在家里就是为社会做贡献。

 

春节期间,为控制新冠肺炎疫情的发展,全国人民积极响应国家号召,宅在家里、勤洗手、不出门,那段时间好像除了吃饭、玩手机,就是睡觉。由于专家提出人体自身的免疫力是对抗病毒最好的方法之一,于是全民居家科学健身推广开来。疫情激发云健身快速成长,家庭健身人群呈爆发式增长。 

 

 

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因疫情火爆的云健身 

 

受疫情影响,多个健身品牌在这个春节发起了线上健身活动。乐刻运动从大年初二就开始投入到线上健身课程中,主要通过三块业务来应对疫情:第一是录播段视频,主要负责与快手、抖音、西瓜视频、腾讯等视频网站,内容均免费;第二是直播业务,集结平台教练在抖音、快手等平台做内容输出,上线课堂形式的训练营计划;第三是专题课程,推出了“28天瘦身”之类的套餐课程。

 

云健身是线下场馆的“替补”还是“助攻”?

Shape、乐刻、Keepland的直播课程 

 

截至2月7日,仅快手和抖音两个短视频平台就有2.7亿播放量,共上传16000多条视频。不到一个月的时间,乐刻的健身视频在全网播放量突破20亿。直播方面,乐刻直播平均单平台一场收看人数在2万左右,最高峰值在6万。可以说这是一个非常好的成绩

 

另一家互联网健身品牌超级猩猩的反应也极为迅速,因看到用户在群里说想出门运动但没法实现,超级猩猩就尝试线上直播课程,第一场直播同时在线人数就超过了17万人,使其“意外”走上直播路,在一直播平台上的“超猩家里蹲”账号高峰时期有几百万人在线观看。

 

随即,超级猩猩推出14天“陪”训营前三期一共66个班,每个班最多30人,按照超级猩猩第一期22个“陪”训营的规模,单价为399元/人单期满员收入超过26万,是特殊时期创造新营收的方式之一。

 

“陪”训营得到出乎意料的效果后,超级猩猩又与薄荷健身合作推出21天健康指南,与PUMA合作推出7天“彪汗计划”直播课程。可以说,超级猩猩在疫情期间利用线上平台,做到完美运营,直到可以恢复营业。

 

云健身是线下场馆的“替补”还是“助攻”?

数据来源:微热点大数据研究院

 

Keep更是联合趁早App、Shape塑健身、每日瑜伽App、lululemon及多位健身达人共同推出“全网最全运动直播”服务。同时,Keep瞄准网红,找来了“口红一哥”李佳琦作为训练营课程的语音加油官Keep在App Store的下载量自大年初一开始急速攀升。

 

云健身是线下场馆的“替补”还是“助攻”?

 

智能健身App品牌SPAX也是这次疫情的“受益者”,SPAX一直对标Peloton,瞄准的就是中国家用健身市场。疫情发生之后,SPAX将所有品类课程全部免费开放给用户,与之相对应的是,其用户活跃度达到了春节前的3倍传统健身品牌一兆韦德,威尔士也纷纷加入到云健身的行列。云健身成为疫情期间居家人群的首选运动方式,做到足不出户也可以锻炼身体。

 

可见,疫情期间,云健身迅速崛起,网络传播热度从春节伊始就快速升高,各品牌免费直播课程吸引了众多关注。

 

 

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数据能说明什么?

 

 

由于居家健身,训练器械受限,所以对器械要求不高的健身课程成为网友们的首选,比如俯卧撑、平板支撑、马甲线、翘臀、瘦腿等训练。数据是用户喜好的最直观体现,有数据显示,“俯卧撑入门”、“腹肌塑形”、“平板支撑”、“瘦腿训练”和“天鹅颈训练”高居健身课程热度排名Top5。

云健身是线下场馆的“替补”还是“助攻”?

 

健身App的用户活跃度一路飙升,B站运动健身视频累计播放量高达6.6亿次,较去年同期增长200%,在线健身平台Keep运动直播累计参与人数超过5000万,Keep的网络传播热度和下载量均在1月27日左右出现大幅度攀升。

 

云健身是线下场馆的“替补”还是“助攻”?

 

居家健身人群坚持运动的主要原因是减肥塑形、休闲娱乐、提高身体素质,也有不少人健身是为了锻炼意志、缓解压力,以及少部分人健身想要增肌,而人们想要改善的部位大多是腿、腰腹、上肢、胸背和臀部。其中,68.57%的女性用户更为注意自身形象,“大腿”成为大家最关注的部位

 

云健身是线下场馆的“替补”还是“助攻”?

 

抖音平台是这次“云健身”爆发的主要传播平台,各家健身品牌纷纷入驻抖音,开设直播课程,运动健身相关话题层次不穷,#健康dou起来#话题的视频数量达11.1万,播放量更是高达41.5亿次

  

 

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云健身是“替补”还是“助攻”?

 

 随着国内疫情已经得到控制,各省市地区已经陆续复工,健身场馆也正在逐步恢复营业,但有些健身品牌并没有停止线上直播课程。比如超级猩猩在3月23日起全国门店陆续恢复营业,并将直播时间调整为每晚19:00-21:00;乐刻继3月19日恢复营业后,目前除武汉、北京外,线下团课和训练营正式回归,与此同时,乐刻的团课直播继续进行,分别有乐刻直播间和抖音直播。

 

乐刻创始人韩伟在接受其他媒体采访时表示,乐刻原本打算今年6月开始小范围上线直播、专题等线上项目,然而疫情迫使线上业务提前。这次疫情乐刻能够如此迅速地做出线上反应,是因为原本就有发展线上渠道打通流量的打算。

 

云健身是线下场馆的“替补”还是“助攻”?

 

超猩创始人跳跳总结线上健身后发现,直播形式其实还有别的优点:比如在门店上课,你可能不敢站在第一排,因为动作不熟练,但看直播就可以近距离看到热门教练是怎么上课的。也就是说,直播课程能吸引很多初学者参与进来。

 

另一方面,传统连锁健身品牌代表一兆韦德最先宣布线下门店恢复营业后,其在抖音平台的团课直播也没有停,每晚19:00-21:00两节团课直播。

 

可以看出,现阶段,健身场馆仍然保留着线上直播课程,说明用户对于线上课程还是有需求的。疫情的突袭,迫使各个健身品牌纷纷投入到线上平台,即使像乐刻这种有准备的公司,突然上线直播课程也显得略有些紧迫,更何况其他众多实体健身场馆,感觉像是被大浪卷入到海中,不得不学会自救。

 

云健身是线下场馆的“替补”还是“助攻”?

 

通过这波线上课程尝试,云健身规模暴涨,但随着疫情平稳,得到良好控制后,云健身是否会出现大幅下跌的现象还不好说,一部分用户可能在疫情期间已经养成居家线上健身的习惯,一部分用户可能只是将云健身看做是临时的“替补”,健身房才是他们的运动场景。

 

尽管线上健身受到热捧,但健身还是一件依赖线下场景的事情。健身是一个强调体验感、场景感的行为,一些专业的器械训练无法在家里实现,专业的环境、教练、志同道合的社群关系都更加容易让人正确入门健身。

 

目前,无论互联网健身品牌还是传统健身品牌,似乎都没有放弃线上平台的想法,尤其乐刻运动已经明确表示要长期做线上课程内容但对于传统健身品牌来说,线上毕竟不是他们的强项,如果坚持做线上课程,对自身品牌来看是有益处的,从收益角度来看,可能是微乎其微,健身场馆需要考虑投入产出比

 

如果可以将二者很好的平衡开来,那么云健身对于线下场馆就能起到“助攻”的作用。将线上和线下连接起来,线上用户可以倒流到线下场馆,线下场馆会员又可以将线上课程作为训练的辅助内容,二者相辅相成。

 

经过此次疫情的考验,云健身是暂时的“替补”,还是可以作为线下健身场馆的“助攻”,仍需要看各个健身品牌的定位和未来的发展方向了。

 

现阶段,健身房陆续恢复营业,你会选择去健身门店还是继续在家云健身?

 

云健身是线下场馆的“替补”还是“助攻”?

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