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SFIA:56%美国健身公司5月销售额高于4月,预计2021年可恢复到疫情前的水平

SFIA:56%美国健身公司5月销售额高于4月,预计2021年可恢复到疫情前的水平

自美国爆发疫情以来,以消费者为中心的投资银行哈里森公司对消费者进行了调查,对1000个健身俱乐部用户进行关于“COVID-19健身调查”。哈里森公司的合伙人保罗·伯恩表示,即使疫情结束,体育馆和健身俱乐部面临的经济状况也不一定会消失,消费者在家锻炼的数量已经远远超过疫情爆发前。

 

与此同时,美国体育与健身产业协会SFIA也对疫情期间的体育与健身行业做出调查,发布了2020年健身行业报告,以下为调查的相关数据:

 

4月调查数据:至少50万名健身俱乐部员工被解雇

 

调查显示,在COVID-19爆发后:

  • 34%体育爱好者已经或计划取消健身会籍;

  • 预计可能取消的健身会籍超过2000万

  • 40%的受访者是第一次在家锻炼;

  • 已有38000多家俱乐部和工作室因疫情关闭;

  • 由于俱乐部关闭,至少有50万名健身俱乐部员工被解雇;

  • 但有37%的受访者表示疫情爆发后做了更多工作,其中超过50%的受访者积极应对疫情。

 

SFIA:56%美国健身公司5月销售额高于4月,预计2021年可恢复到疫情前的水平

保罗·伯恩说:“在COVID-19之前,健身俱乐部和家庭健身一直在稳定增长,但疫情明显提高了在家的锻炼的增长速度。在COVID之后,健身公司不得不利用线上平台推出健身课程以应对行业的重塑和竞争。”

 

对于设备制造商来说,报告还指出,家庭健身领域的赢家不仅仅是Peloton,还有如Inspire和Bowflex等制造商,以及专业零售商Precor Home Fitness,都有明显的同比增长,但是,还存在供不应求的情况。

 

SFIA:56%美国健身公司5月销售额高于4月,预计2021年可恢复到疫情前的水平

 

 

5月调查数据:56%的公司销售额高于4月

 

随着美国健身房逐渐恢复开放,5月健身行业业绩略有改善有56%的公司表示,5月的销售额相比4月有所增加。尽管许多公司采取财政紧缩的措施,但仍有60%的行业受访者表示,增加对数字业务的投资,其中超过50%的受访者增加了对品牌网站的投资;43%的受访者表示,在疫情期间加大了对移动设备的投入。

SFIA:56%美国健身公司5月销售额高于4月,预计2021年可恢复到疫情前的水平

当被问及他们在哪些方面增加数字/移动设备投资时,调查结果为:

 

  • 52%的公司改善了自己的网站

  • 36%的公司增加了数字/移动广告投入

  • 22%的公司在第三方电子商务网站进行了投入

  • 2%的公司加大对客户行为数据分析的投入

  • 14%的公司购买或升级软件

  • 24%的公司没有投入

  • 数字或移动设备投资但没有增长的公司占14%

 

与4月相比,5月配送中心的供应链有了明显改善。有55%的受访者表示公司在5月正常配送,而在4月的调查中只这一数据只有32%。

 

SFIA首席执行官兼总裁Tom Cove在一份声明中说:“行业正受到挑战,但我们找到了一些希望。在全天候订单中,企业迅速调整业务运作和营销策略。他们将精力集中在电商业务上,优先考虑可以在个人和家庭中使用的产品,以保持销售的稳定。”

 

SFIA:56%美国健身公司5月销售额高于4月,预计2021年可恢复到疫情前的水平

 

调查发现,人们对恢复体育运动的信心有所增强。76%的受访者认为,健身房、健身俱乐部和精品健身中心将在夏季回归,而4月调查时这一数据为63%。

 

在青少年体育方面,80%的受访者认为,有组织的青少年体育活动将在9月或10月恢复,略高于4月调查中的77%。

 

当被问及公司的销售何时能恢复到疫情之前的水平时,60%的体育健身公司预测在2021年或更晚。

 

随着COVID-19的出现,许多体育零售业务几乎停止运营,从而对品牌和制造商产生一定的影响。超过70%的运动健身制造商和企业称,4月的销售下降了25%以上(与2019年4月相比),其中30%的受访者表示销售下降了75%以上。但是,家用健身器材和家用运动器材的销量在同期增长。

 

该调查还对健身回归做了的预测。业内人士认为,健身俱乐部和精品健身门店将在未来1-3月内回归。根据调查,团队运动(如足球、篮球等)被认为有可能在今年秋天回归。

 SFIA:56%美国健身公司5月销售额高于4月,预计2021年可恢复到疫情前的水平

 

疫情之前,美国体育健身产业呈现出稳健增长

 

美国体育健身行业协会SFIA近日发布的2020健身运动调查报告显示,2019年体育健身行业在多个领域表现良好。2019年的增长率为3.9%,创下了17年来的最大年增长率。

 

数据显示包括瑜伽、芭蕾把杆等传统意义上的小众健身受众出现明显增长。其中:

 

  • 瑜伽增长5.0%

  • 芭蕾把杆增长3.8%

  • 室内动感单车增长5.3%

  • 跑步机健身增长5.7%

  • 健身器材和消费者健身产品的销售额分别增长了3.8%3.1%

 

官方表示,由于疫情影响,一系列居家运动方式及相应产品正在持续增长。

 

团体运动因拥有更大的基础,在2019年吸引了更多的人参与,其中篮球增长2.9%,足球增长4.5%,橄榄球增长了3.2%,排球增长了2.7%。

 

虽然这些主流运动推动了总类别的增长,但研究发现,在23项集体运动中,参与人数增加的只有不到一半。

 

 

【内容参考来源】:

  • SFIA COVID-19 Report

  • SFIA’s State of the Industry Report in 2019

 

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