过去的一年，疫情之下，国家积极应对采取措施，密集推出健身产业相关政策，号召广大群众积极参与体育健身活动，引领健身企业继续发展，推动整个健身行业前进。
如疫情期间发布的《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，面对疫情的冲击提出大力发展“互联网+体育”，在第12个“88全民健身日”积极开展线上全民健身活动，为刺激经济复苏，发布了《促进体育消费试点工作实施方案》，同时确定一批国家体育消费试点城市等一系列政策。
2020年健身产业政策有哪些？
时间：2020年2月
政策：《关于大力推广居家科学健身方法的通知》
要点：国家体育总局要求，各地体育部门要结合当地实际，推出简便易行、科学有效的居家健身方法。
4月16日，上海市体育局关于印发《2020年上海市体育产业工作要点》的通知，利用区块链底层技术，通过移动互联网发放通用公益配送券，引导市民体育消费。鼓励开展线上赛事、线上培训等新业务，发展线上与线下相结合的居家式健身产业。
时间：2020年5月
政策：国家体育总局发布《促进体育消费试点工作实施方案》
要点：在全国开展促进体育消费试点工作，并确定一批国家体育消费试点城市。
2020年8月，体育总局公布40个体育消费试点城市，体育消费试点城市的试点时间为期3年，首批试点周期为2020-2022年。从5月开始，全国各地陆续发放体育健身消费券。
时间：2020年10月
政策：国务院办公厅下发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》
要点：推进“互联网+健身”。
依托现有平台和资源，委托专业机构开发基于PC端、移动端和第三方平台的国家社区体育活动管理服务系统，集成全国公共健身设施布局、科学健身知识、社会体育指导员情况等内容，实现健身设施查询预订、社会体育指导员咨询、体育培训报名等功能，并作为“全国社区运动会”的总服务保障平台。
时间：2020年10月
政策：中考体育分数将与语数外相同
要点：教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰指出，学校的体育中考要不断总结经验，逐年增加分值，要达到跟语数外同分值的水平。
12月，《中国儿童青少年体育健康促进行动方案（2020~2030）》发布，旨在为全国的学校、家庭、社区提供一整套完整且具有操作性的强身健体策略。方案也给出具体行动指南，例如，学生每节体育课的运动密度要达到75%以上，运动强度达到心率140-160次/分钟。每节课的运动技能练习时间为20分钟左右，体能练习时间为10分钟左右，彻底改变体育课不出汗、不对抗的顽疾。学生每天在校内参与不少于60分钟的中高强度身体活动。
时间：2020年11月
政策：拟设健身卡冷静期
要点：上海、深圳、江苏省陆续推出“健身卡冷静期”。
其中，上海和深圳提出“健身卡7天冷静期”，7天内未开卡有权退款，江苏省则体术“健身卡15天冷静期”，15天内消费者有权无理由退款。目前，上海已于2021年1月1日起正式落地实施，江苏省将于2021年4月1日起实行该政策。
政策指引健身产业四个方向
方向一：家庭健身
疫情给健身产业中的实体场馆带来了不利的影响，但同时又促使家庭健身的快速发展。疫情期间，国家体育总局发文，积极倡导居家科学健身。国内大部分健身品牌纷纷开启线上健身直播课程，积极响应体育总局的号召，在疫情下积极做出调整。
与此同时，家庭健身迅速成长，在健身投融资层面尤为明显。据三体云动数据中心不完全统计，与家庭健身相关的互联网健身和智能健身领域的融资数量占整体的27%。
其中，家用健身品牌金史密斯2020年完成三次融资，家庭科技健身品牌FITURE在4个月内完成两轮融资，且二者的总融资金额达到了数亿元人民币，运动科技公司Keep在2020年5月完成8000万美元融资后，又在最近完成3.6亿美元F轮融资。
另一方面，消费者的健身消费也体现了家庭健身的成长。据悉，在京东平台，2020年的618开始半个小时内，居家健身产品成交额同比增长超过了200%，说明现在人们对于运动保持健康方面的重视。瑜伽相关的物品中，瑜伽圈的成交额增长更是达到了833%。
2020年的双十一，天猫平台的数据显示，跳绳成健身类爆款，瑜伽背心增长率达到646.16%增长；京东平台显示，瑜伽服饰成交额同比增幅407%；普拉提器械成交额同比增幅368%；健身哑铃成交额同时增幅134%。可见，居家运动正在成为新常态，家庭健身正在持续火热中。
方向二：健身服务消费
2020年初的疫情使得我国第一季度经济同比下降6.8%，为了刺激经济增长，鼓励民众走出家门，全国各地发放体育健身消费券。这些体育消费券更多是引导大众到健身场所运动，进行健身服务消费，从而促进实体经济的回暖，2020年四季度国内GDP同比增速升至6.5%。
以上海为例，2020年6月，上海市委市政府、市体育局的支持和指导下，上海市健身健美协会联合“实体俱乐部招募官”三体云动、上百家健身品牌、以及超过1000家健身门店共同发起的上海“百家千店健身公益大派送”活动，面向上海市民公开发放90万份公益健身消费券，包括30万张月卡、20万节私教课，30万张健身消费券，供上海市民亲自到店锻炼体验。
2020年的双十一，京东平台数据显示，健康服务类订单量同比增长超3倍，消费者对免疫力、体育运动、享受、家庭等方面的重视程度明显增加，都意味着产品健康化和生活方式健康化是2020年的整体趋势。
方向三：互联网+健身
2020年9月，国务院常务会议要求加强全民健身场地设施建设，推进“互联网+健身”，2020年10月10日，国务院办公厅下发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，明确提出要推进“互联网+健身”。
疫情期间，实体健身场馆被迫关闭，云健身及时出现，满足了疫情之下人们的健身需求，根据QuestMobile发布的《2020年新冠疫情洞察报告》显示，在2020年2月，运动健身App的行业活跃用户规模快速上涨至8928万，同比增长了93.3%。
同时因为疫情，健身行业线上线下融合的趋势愈发明显，多家健身房品牌推出线上直播课程，三体云动更是推出在线视频课程功能，助力场馆开展在线教学。
另一方面，越来越多的健身场馆使用SaaS服务系统，并配备智能硬件产品。对于实体健身场馆来说，挺过疫情最重要的是要有现金流，保证现金流最直接的办法就是降低成本。
以三体云动为代表的产业互联网服务商发展迅速，他们为健身房提供了包括SaaS管理与营销系统、AIoT智能设备及大数据服务，不仅帮助健身房实现更科学高效的管理，降低了场馆一定了人力成本和运营成本，扩大收益，还通过智能化管理和智能设备提高了消费者的健身体验。
方向四：青少年体育
伴随着中考体育将与语数外分数相同，青少年体育或将成为健身行业的新趋势，根据上海体育学院和美国运动医学学会联合发布了《2021年中国健身趋势》，青少年体育作为中国健身趋势调查新增选项，最终排在2021年中国健身趋势的第四位。
2020年12月，教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰表示，把体育纳入初中和高中的学业水平考试中，推进中考体育，从2021年起，绝大多数的省份体育中考分值都会增加，且增幅较大。目前，云南省已经开始将体育中考和语数英外语的分值相同，都是100分。
对着体育逐渐被纳入中考和高考，以体适能提升为目的的青少年体育也越来越受关注，对于健身房来说或许是个新机会。
而互联网体育品牌咕咚率先发力，在其App运动首页上线了“体考专区”，共有训练测试、相关资讯文章、装备推荐、名师课堂及精选动态等五个板块构成。
另外，2020年8月，《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》指出要鼓励青少年体育俱乐部发展，建立衔接有序的社会体育俱乐部竞赛、训练和培训体系，落实相关税收政策，在场地等方面提供政策支持。
政策对健身产业带来哪些影响？
行业的发展离不开政策的推动，健身行业也不例外。近年来，我国业相关促进政策主要包括发展目标、主要任务和保障措施三方面的内容，一方面促进了健身行业更快发展，另一方面规范了健身行业稳定发展。
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促进健身行业更快发展
2020年12月31日，国家体育总局体育经济司发布《2019年全国体育产业总规模与增加值数据公告》显示，2019年，全国体育产业总规模（总产出）总规模超2.9万亿元。
其中，体育健身休闲活动发展最快，增加值现价增长速度达到74.4%，体育相关基础设施建设蓬勃发展，体育场地设施建设实现增加值212亿元，现价增长速度达41.7%，占全部体育产业增加值比重为1.9%。
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规范健身行业稳定发展
2020年，“健身卡冷静期”成为行业热议的话题，为促进健身行业健康发展，保障消费者权益，上海、深圳、江苏省拟设“健身卡冷静期”，其目的是规范健身行业发展。
近年来，从消费投诉领域来看，健身服务始终在榜。以上海为例，2020年，上海市消保委受理健身服务投诉5586件。主要涉及三大问题：1）预付费退款困难；2）销售承诺不兑现；3）合同履行瑕疵。
对此，上海市体育局、市市场监督管理局、市消费者权益保护委员会、市健身健美协会共同制定并发布了《上海市体育健身行业会员服务合同示范文本（2021版）》，意味着上海在全国率先用规范合同的形式从源头上化解消费纠纷。
政策的发布与实施，引导健身产业多样化发展，满足大众个性化需求。不仅推进健身产业链上、中、下游的企业发展，也让更多人参与到健身中来。
