即日起，三体云动数据中心将推出《2019中国健身行业数据报告》系列解读文章，此篇为健身产业政策解读篇，如想查看报告全部内容，可点击阅读原文购买《2019中国健身行业数据报告》。
一场突如其来的疫情，使得众多行业错失在春节期间翻倍赚钱的好机会，随着疫情的发展，北京市体育局发布通知暂时取消聚集性健身活动，上海市体育总会宣布暂停一切体育赛事活动，以及全国其他地区也发布了暂停一切文体娱乐场所活动的通知，使得众多行业目前仍处于停业的状态，健身行业也是其中“受害者”之一。
疫情期间，国家体育总局发文，要求各地体育部门在当地党委、政府和疫病防控指挥部的统一领导下，积极倡导居家科学健身。随后，出现了浙江省体育局、浙江省体育总会联袂乐刻运动推出“宅在家也爱做运动”栏目，湖北省体育局携手湖北省广播电视台共同制作《居家健身动起来》系列健身教学短片，山东省体育局发布健身指导文章等多项举措。
于是，居家科学健身成为这段时间健身从业者的工作重点，一兆韦德、威尔士等传统头部健身品牌纷纷开启线上健身直播课程，互联网健身品牌乐刻、超级猩猩、Keep也及时转战线上直播，这些从业者们面对疫情并没有慌张，而是积极响应体育总局的号召，积极做出调整以应对突发的疫情。
疫情给人们带来恐惧，但越是这个时候，我们越不能乱了阵脚，不能开店营业的日子，恰好是我们学习充电的机会。
在整个体育产业中，健身产业相对较为成熟，政策不断推出，促使健身行业多元化发展。疫情结束后，健身产业如何发展，作为健身行业中的一员，以下这些健身相关政策值得细细研究。
2019年针对健身产业的政策有哪些？
时间：2019年1月
政策：国家发改委、国家体育总局联合印发《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020年）》通知。
要点：到2020年中国体育消费规模要达到1.5万亿元的目标。在拓展体育消费空间方面，提出要积极推进智慧社区健身中心、二代室外健身器材等健身设施建设，将信息技术应用于体育设施建设和管理。鼓励和引导社会力量建设一批智能健身房。
时间：2019年6月
政策：《国务院关于实施健康中国行动的意见》发布
要点：提出到2022年，健康促进政策体系基本建立，全民健康素养水平稳步提高，健康生活方式加快推广。到2030年，全民健康素养水平大幅提升，健康生活方式基本普及。实施中小学生健康促进行动，引导学生从小养成健康生活习惯，锻炼健康体魄，预防近视、肥胖等疾病。实施全民健身行动，推动形成体医结合的疾病管理和健康服务模式。
时间：2019年9月
政策：国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》
要点：鼓励开发健身产品、提供体育培训服务。实施全民健身行动，根据不同项目、年龄段特点，努力打造百姓身边的健身组织和“15分钟健身圈”，培养大众健身技能，增强体育消费粘性，激活健身培训市场。
政策指引健身产业的方向有哪些？
智慧社区健身、智慧健身器材
由于《全民健身计划（2016-2020）》提出：“强化全民健身科技创新，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等现代信息技术手段与全民健身相结合，利用大数据技术及时分析经常参加体育锻炼人数、体育设施利用率，提高全民健身指导水平和全民健身设施监管效率”。
因此，2018 年6月，体育总局办公厅印发《智慧社区健身中心建设试点工作方案》的通知，主要目标是探索建立社区健身中心。2019年1月，国家发改委、国家体育总局联合印发《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020年）》通知中，再次提到“要积极推进智慧社区健身中心、二代室外健身器材等健身设施建设，将信息技术应用于体育设施建设和管理。鼓励和引导社会力量建设一批智能健身房。”
可见，智慧社区健身已成为未来几年国家重点发展的方向。2019年，包括南京、成都、上海、长沙等地在内的智慧社区健身中心陆续建成并开始启用。
智慧社区健身中心的主要特点是：拥有智慧管理系统，“互联网+”智慧健身房，全系沉浸式多媒体运动教室等多个特色锻炼场所；多种智能化健身设施，用户通过扫码等方式进行人机识别与绑定，可随时查看个人运动信息，如运动次数、消耗卡路里，还具有锻炼部位视频等功能。
这为传统器材厂商提供了新的改革方向，也为想要开拓健身行业市场的互联网公司提供了机会。
青少年体育
2019年6月发布的《国务院关于实施健康中国行动的意见》指出，要实施中小学生健康促进行动，引导学生从小养成健康生活习惯，锻炼健康体魄，预防近视、肥胖等疾病。2019年11月，教育部基础教育质量监测中心发布的《2018年国家义务教育质量监测——体育与健康监测结果报告》显示，中国义务教育阶段学生的肥胖率有所上升，四年级和八年级分别上升了1.9 个和2.2 个百分点。
近几年，体育在中小学阶段越来越受重视。2019年12月，云南省教育厅发布《关于进一步深化高中阶段学校考试招生制度改革的实施意见》，提出“中考体育与语文、数学、英语并列100分”；广州从2021年起体育考试总分由现在的60分调整为70分；江西是由50分增加为55分；安徽则是从2013年起连续六年提高体育分数，在经过“六连涨”后，今年终于稳定在60分的高度。河南“新政”规定，将来体育成绩达不到50分者按肄业处理。
全国各地对青少年体育的重视，如果你还是一名正在犹豫的创业者，那么青少年体育方向是一个不错的选择。
体医结合、运动康复
体医结合，即用体育运动的方式、代替医疗，使身体恢复健康，这是使慢性病人群、病症人群、病兆人群、亚健康人群等迅速回归健康的最有效途径。
根据蓝皮书《国人健康水平影响因素及干预策略研究》数据，被调查人群中35.9%的人不参与体育锻炼，成人经常锻炼率仅为18.7%；在参与锻炼的人群中仅有24%的人每周锻炼的时间达标；35.78%和12.86%的人分别具有不良和较差的睡眠。在慢性病与运动伤害并行加剧的国情之下，在健康中国的引导下，很多专家认为，“体医结合”的需求已趋显迫切。
2016年，中共中央政治局审议通过了《“健康中国2030”规划纲要》，其中明确指出了“推动形成体医结合的疾病管理与健康服务模式，发挥全民科学健身在健康促进、慢性疾病预防和康复等方面的积极作用”等条款。2019年7月发布的《健康中国行动（2019—2030年）》着重强调了体医结合的重要性。
目前，体育指导人员缺乏相关的医学常识、卫生保健意识，致使在对民众进行服务的过程中很大程度上具有盲目性，尤其不能有效针对慢性疾病人群的身体机能状况、健康水平、服药情况指导民众进行科学地健身。而医学人员虽然知道体育锻炼的重要性，但不具备运动的基本知识和技能，无法在慢性病医学治疗的同时开具针对性的运动处方。
健身产业中，体医结合主要体现在运动康复领域。据调查，如今我国在职健身教练人数在50-60万人左右，运动康复教练在10万人以上，但他们大多数都没有取得医学资质，更多的只是参加过行业内的短期培训。国内目前拥有康复治疗资质人员约有3.6万人，全国仅45所院校开设有运动康复专业，每年毕业生1000余人。
作为一个相对早期的领域，市场发展空间和前景都很大。人才储备是运动康复领域的关键，因为既要懂得体育运动训练，还要掌握医学常识的人才较为稀缺。随着健身人群的增多，对运动康复的需求也会越来越大。
15分钟健身圈
按照全民健身行动提出的目标，到2022年和2030年，城乡居民达到国民体质测定标准合格以上的人数比例分别不低于90.86%和92.17%，而经常参加体育锻炼的人数比例要达到37%及以上和40%以上。人均体育场地面积分别达到1.9平方米及以上和2.3平方米以上。
2019年9月，国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》提出，实施全民健身行动，根据不同项目、年龄段特点，努力打造百姓身边的健身组织和“15分钟健身圈”，培养大众健身技能，增强体育消费粘性，激活健身培训市场。
“15分钟健身圈”可能更多是体现在公共体育场地设施方面，如小区的步道、公园里的健身路径，以及免费的健身设备。对于健身创业者来说，这些公共设施的建设，是在为健身市场培养健身爱好者，当这部分健身爱好者有进一步健身需求时，就会寻求附近的健身房或健身工作室。
从地理位置来看，当你的选址处在“15分钟健身圈”的范围，那么你的门店曝光率会大大增加，更容易将健身人群引流到自己的门店中。所以，如果你想做一家社区健身门店，就需要考察一下所处的“15分钟健身圈”在哪里。
随着疫情的发展，也有不少相关政策暂时无法实施，接下来会针对此次疫情对健身行业带来的影响作出相应的调整策略。2020年1月21日，国家体育总局政法司印发《国家体育总局2020年度法规、规章和规范性文件制定计划》的通知，国家体育总局将起草和修订一批体育法规、规章和规范性文件。
其中，涉及到体育产业的有政法司将起草的《体育市场管理条例》、《体育赛事活动管理办法》、《关于加强对全国性体育协会业务指导和行业监管的意见》、《关于推进体育治理体系和治理能力现代化的若干意见》，人事司负责起草的《全国性体育社会团体管理暂行办法》，办公厅负责修订的《举办体育活动安全保卫工作规定》、航管中心负责修订的《航空体育运动管理办法》、气功中心负责修订的《健身气功管理办法》。
政策对健身产业带来了哪些影响？
体育产业呈现多元化发展趋势，体育消费从“买商品”向“买服务”演变。在健身产业里，健身消费更多体现在体验产品和服务，政策的发布激发了健身产业多样化发展，进一步满足大众个性化需求。不仅推进健身产业链上、中、下游的企业发展，也让更多人参与到健身中来。
从政策文件的数量和密度可以看出，国家在促进体育产业发展上有着很大的决心和信心，这些政策文件布局范围广、力度大，包括休闲健身、全民健身等与个人生活健康密切相关的内容。
业内专家预计，到2020年，我国的体育产业总规模将突破3万亿元，体育产业的潜力正在进一步显现，随着消费需求的逐步释放，政策的扶持，资源与资本的进一步对接，体育产业已经展现出强大的内生动力，将成为国民经济新增长点，健身休闲作为体育产业中重点领域，也必然在这个体育消费大市场中占有重要一席。
《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》46号文件的发布，为中国体育产业打开了一扇大门，把全民健身上升为国家战略，同时作为产业发展和扩大消费的基础。而帮助大众“想健身”、“哪健身”、“能健身”、“会健身”等有待解决的问题，指出了健身行业创业者们 的方向。
在吸引社会投资方面，46号文件要求拓宽体育产业投融资渠道，支持符合条件的体育产品、服务等企业上市，支持符合条件的企业发行企业债券、公司债、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据和中小企业私募债等非金融企业债务融资工具。
根据三体云动数据中心不完全统计，国内健身行业2017年共产生48起融资，2018年共产 生41起融资，2019年共产生29起融资，虽然2019年健身行业融资数量大幅缩水，但在整个体育细分领域中，健身相关项目的融资数量仍排在第一位，可见资本市场的认可，是助推健身行业发展的重要因素。
#风雨同舟，共抗疫情# 即日起，凡购买《2019中国健身行业数据报告》均免费赠送口罩一个，随书本一起发货。数量有限，送完即止。
另外，数据报告如有内容转载、企业批量采购、经销分销或申请代理等合作需求，请加微信咨询。
